Μηδενικό μάρκετινγκ αποφασίζει το Studio Ghibli για την καινούργια ταινία του Χαγιάο Μιγιαζάκι

Εδώ που τα λέμε, ας πούμε και μια άποψη που δεν θα κάτσει και τόσο καλά στους φίλους μας του marketing. Η επιστήμη τους, σημαντικότατη το δίχως άλλο για το ευαγές, ανθρωποκεντρικό μας σύστημα οικονομίας, είναι εδώ για να δώσει δουλειά σε ευφυέστατους ανθρώπους που σου επισημαίνουν ότι χρειάζεσαι κάτι που δεν ήξερες ότι χρειαζόσουν. Υπό μια άλλη οπτική, εξίσου απλοϊκή, είναι συνυπεύθυνοι για έναν τύπο ανθρώπου τόσο μαλθακού ώστε να μην επιδιώκει να ερευνά για την αγορά αυτών που τον ενδιαφέρουν. Ίσως και τόσο εξουδετερωμένου που να μην έχει πράγματα που τον ενδιαφέρουν - μολονότι εξακολουθεί ανενόχλητος να αγοράζει.

Οι Ιάπωνες λένε να το σπάσουν αυτό στη κινηματογραφική εκδοχή του. Κάποιος έπρεπε οπωσδήποτε να το σπάσει αυτό, αν μας ρωτάτε, πληκτικότερο από τα τρέιλερ και τα teaser και συμπράγκαλα αυτά δεν έχουμε μερικοί, μην κοιτάτε που κάθε μέρα γι' αυτά γράφουμε.  

«Υπάρχει μια αμερικανική ταινία για φέτος το καλοκαίρι που βγαίνει περίπου την εποχή της ταινίας μας [σ.σ. πέστα Τόσιο] και έχει ήδη τρία τρέιλερ, ένα τη φορά τα βγάζει. Αν τα δεις και τα τρία ξέρεις περίπου όλα όσα θα συμβούν στην ταινία. Πώς αισθάνονται οι θεατές γι' αυτό; Πρέπει να υπάρχουν κάποιοι που μετά από την παρακολούθηση των τρέιλερ αυτών δεν θα πάνε να τη δουν τελικά. Ήθελα το αντίθετο αυτού», λέει ο Τόσιο Σουζούκι, ιστορικός συνεργάτης του Χαγιάο Μιγιαζάκι. Η ταινία λοιπόν δεν θα έχει ούτε teaser, ούτε τρέιλερ, δεν θα έχει τίποτα παραπάνω απ' όσα λέει η χειροποίητη αφίσα της και όσα γράφουμε εμείς γι' αυτήν.

Τοι έργο άλλωστε είναι από τα πιο αναμενόμενα του 2023. Και γιατί είναι η επιστροφή και μάλλον τελευταία δουλειά του μοναδικού δημιουργού της και γιατί ξέρουμε εδώ και μερικά χρόνια ότι οι (80) άνθρωποι δουλεύουν στο χέρι βγάζοντας περίπου ένα λεπτό animation το μήνα (!) και γιατί η ιστορία ενός νεαρού αγοριού που μεγαλώνει με τον θείο του μετά τον θάνατο των γονιών του είναι αφιερωμένη από τον Μιγιαζάκι στο εγγόνι του. Καλύτερο marketing από αυτό, που στο κάτω-κάτω βασίζεται σε πραγματικά, απτά γεγονότα, δεν υπάρχει.

«Ήταν η πρώτη φορά στα τελευταία 39 χρόνια που συνεργαζόμαστε που ο Μιγιαζάκι με επαίνεσε», λέει ο Σουζούκι. 'Σουζούκι-σαν, αυτό είναι θαυμάσιο. Είναι το καλύτερο πόστερ που έχεις ποτέ βγάλει.' Το πήρα ως υπαινιγμό και αποφάσισα να πάμε με αυτό το πόστερ για μάρκετινγκ. Ούτε τρέιλερ, ούτε διαφήμιση στην τηλεόραση, ούτε καταχωρήσεις σε εφημερίδες. Κατά βάθος αυτό θέλουν και οι θεατές.» Άλλωστε ένα είδος μάρκετινγκ είναι και οι δηλώσεις αυτές, σωστά;

Από το αποτέλεσμα θα έχουμε μια ένδειξη. Για κάποιους αυτό δεν είναι απλά καταστροφική επιλογή, αλλά και μια αυτοκτονική κίνηση για τον καπιταλισμό της δουλειάς, είναι άμμος στο γρανάζι του πώς λειτουργεί η υπόθεση σινεμά (θέαμα εν γένει) σήμερα. Στα χαρτιά είναι εύκολο να πεις ότι η νέα ταινία του Μιγιαζάκι, του Νόλαν, του Κρουζ, του Indiana Jones βγαίνει τότε, ορίστε μια αφίσα, τα λέμε στις αίθουσες. Στην πραγματικότητα για όλα τα υπόλοιπα έργα είναι πιο δύσκολο. Ο κόσμος δεν έχει μάθει να ψάχνει, δεν τολμά, δεν θέλει να «χαλάσει λεφτά» βλέποντας ταινίες, δεν έχει και μνήμη «προηγούμενης δουλειάς καλλιτέχνη».

Έξω από αυτό, ωστόσο, αν αναλογιστεί κανείς τα έξοδα μιας ταινίας με το μάρκετινγκ στη σούμα, είναι εξοντωτικά και μέρος ενός λευκού ελέφαντα που έχει ισοπεδώσει το Χόλγουντ. Αν μπορείς να κόψεις τα έξοδα, στο μισό, στο 1/3 στο 1/4 δεν έχει σημασία για τη λογική μιλάμε, τότε με ένα σμπάρο δυο τρυγόνια. Και τα μεγέθη θα εξανθρωπιστούν και πάλι και η βιομηχανία θα μάθει να ζει με λιγότερα (καπιταλιστικώς ανήκουστα πράγματα αυτά βέβαια) και θα έχουμε ξεφορτωθεί μέρος μιας επιστήμης που σου γιγαντώνει, ισοπεδώνει και διαψεύδει τις προσδοκίες.

Η Ιαπωνία, ίσως, δείξει έναν δρόμο.

Today producer Toshio Suzuki declared that Studio Ghibli won't publish any image / trailer / advertisment before the release of new Hayao Miyazaki's movie "How do you live ?" on July 14th.
This old teaser poster will remain the only picture available.https://t.co/Is13FxZIZ7 https://t.co/thY5idUvTf pic.twitter.com/SePSPFqtYS

— Catsuka 💙 (@catsuka) June 2, 2023